TENDÊNCIA PARA 2019

Tendência de consumo poderosa. Oportunidade rara. Você está pronto?

FANTASIA IRL

Mundos imaginários e reais colidem em nome do jogo.

Oshumanos sempre procuraram o escapismo. De contar histórias ao redor da fogueira, para torcendo em um time de esportes, para reservar refúgios de última hora. Cada vez mais a polarização social, a desigualdade e a turbulência política estão levando muitos a buscar uma ruptura do “mundo real” com maior urgência. Veja a quase triplicação das pesquisas do Google relacionadas à ” ansiedade “nos últimos dez anos. 

Juntamente com um desejo crescente de se afastar de tudo, os consumidores têm mais canais com os quais escapar do que nunca. O consumo de mídia continua a crescer a níveis quase insanos: adultos americanos gastam mais de 11 horas por dia (!) Interagindo com a mídia. Ao mesmo tempo, a própria mídia está se tornando cada vez mais rica e imersiva: 80 milhões Os americanos usam a realidade aumentada todos os dias. 

Sim,a conectividade 24/7 e as experiências digitais que obscurecem os limites do real e do virtual não são “novas” tendências,mas em 2019 sua convergência chegará mais fundo do que nunca à cultura. Seu cliente é agora um verdadeiro artista de escape,capaz de se conectar em um universo de sua escolha – a partir da batalha real de Fortnite, a sua liga de esportes de fantasia – a qualquer momento. Em casa, preso no trânsito, entediado em uma reunião … o espaço para imaginar, escapar, explorar, criar e conectar é ilimitado. 

Em2019, mundos fantasiosos irão permear o mundo real como nuncaantes. À medida que os consumidores procuram o FANTASY IRL ebrincam com as fronteiras indefinidas entre o real e o imaginado, asmarcas inteligentes vão se juntar à diversão!

SUA RESPONSABILIDADE?

Você teria dificuldade em nomear qualquer empresa mais comprovada na construção de universos fictícios transmídia que captassem a imaginação de dezenas de milhões de consumidores, do que a Blizzard. E em quebrar o recorde para a maior doação feita por uma empresa para a Breast Cancer Research Foundation, eles provaram o impacto demudança de vida que esses universos (e seus participantes) podem terno mundo real. 

Não se preocupe. Você não precisa ser um estúdio de jogos com milhões à sua disposição para jogar dentro dessa tendência. Poderia haver um exemplo mais ‘agora’ de FANTASY IRLdo que a joalheria Tiffany & Co. usando um artefato cultural muito amado e trazendo-o para o mundo real para a instável geração de experiências? Indo para o outro lado, veja como o Louvre se tornou relevante para uma nova geração, aproveitando o bom e antigo guia de áudio para incluir a produção criativa de Beyoncé e Jay-Zna galeria. Isso não só dá aos fãs uma nova chance de se conectar com seus astros favoritos, mas também oferece um pequeno benefício educacional! 

Um pensamento final. Sim, alguns exemplos dessa tendência podem parecer um pouco confusos. Os clientes precisam ver um chef virtual preparar sua comida? Isso significa que a busca por experiências naturais e autênticas acabou? Não, claro que não! Nem todas as tendências se aplicam a todos, o tempo todo! Mas nestes tempos turbulentos, talvez o seu público possa receber um pouco de escapismo leve? 

Seja qual for o ângulo que você adotar no FANTASY IRL, em 2019 os consumidores entrarão e sairão do mundo real em um número cada vez maior de formas fantásticas! A questão é: você vai continuar?

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Elaine